La tendència de Logomania del 2019 no es redueix per aquest motiu inesperat

Cornel Cristian Petrus / Shutterstock

'Algú de la bata de Saks Potts és probablement algú al qual es fixés', diu The Zoe Report per telèfon Cathrine Saks, la meitat del duet que hi ha al darrere de la marca de Saks Potts de Copenhaguen, de cinc anys, basada en Copenhaguen. Parla, per descomptat, dels abrics de colors brillants de l’etiqueta que han estat portats per Kendall Jenner, Cardi B i tot el conjunt d’estil de carrer. Els amants de la moda de tot el món van saber que el segon van veure un raig de verd de calç i un pop de pell que era una peça de Saks Potts. A continuació, la marca va tocar alguna cosa nova: La tendència de la nova logomania del 2019 - amb els seus dissenys atractius i coberts de logotip de la pista per al saló de la primavera / estiu del 2018 a Copenhaguen. De sobte, els vestits monogrames de Saks Potts i els vestits de bany eren les peces que tota noia lluïa portava a Instagram, i de forma tan sobtada, una onada d’altres joves marques van començar a centrar-se també en la tendència logomania.

És un moviment que no s'esperava del tot, fins i tot per alguns dels dissenyadors que van implementar els logotips ells mateixos. 'És tan divertit que, realment, no he pensat en altres marques que tinguin un imprès de logotip', matisa Saks. Però, com ella i Barbara Potts, la segona meitat del duet Saks Potts, han mantingut el cap baix i han creat aquestes peces monogrames burloses, els dissenyadors de darrere de PH5, Marine Serre, Totême i d’altres joves marques també han tallat els seus propis nínxols a l’espai del logotip. El motiu pel qual, segons alguns d’ells, és polifacètic.



Saks Potts Copenhaguen Primavera / Estiu 2018 / Yuliya Christensen / Col·laborador / Getty Images Europe

Com hauríeu d’endevinar, es pot provocar una gran part dels consumidors que vulguin sentir-se com a part d’un grup d’elit que pot observar el que s’aboca de moda abans que ningú.



Al cap i a la fi, com Milton Pedraza, fundadora i consellera delegada del Luxury Institute, una firma de consultoria a Nova York, va dir al Noticies de Nova York el novembre de 2018, 'Les persones més joves adopten logotips per assenyalar la seva fidelitat a una tribu o causa.' I, tot i que, probablement, els logotips de les marques patrimonials són més reconeixibles per al consumidor mitjà que per una etiqueta llançada el 2014, gairebé es podria dir que dóna a aquestes joves marques encara una raó per implementar aquests nous logotips. De fet, estan creant un club més petit i exclusiu de compradors que no coneixen als que, com bé sabeu, els encanta mostrar les seves peces 'aterrades' a Instagram.

'Els clients estan associant les seves identitats amb marques més que mai. Com a marca, volem avalar també l’expressió dels nostres clients. Pensem que mostrar [un] logotip és una manera de mostrar als amics allò que us agrada i a qui recolzeu ', afirma Wei Lin, que va cofundar les dones contemporànies avançades marca de punt PH5 el 2014, des de les seves col·leccions ha mostrat nombroses mirades cobertes per logotip. (Aquesta temporada, va escurçar el logotip amb un simple '5', un cop més cap al reconeixement de la marca.) 'Creiem que es tracta d'una tendència que continuarà creixent a mesura que els nostres joves clients tinguin gana d'identitat'.



PH5 primavera / estiu 2019
PH5 Tardor / Hivern 2019

I, segons explica Sasha Skoda, cap de dona de The RealReal, a TZR en un missatge de correu electrònic, ajuda que cada marca no només reforci la seva identitat, sinó que faci el seu propi espai en un mercat cada cop més concorregut. 'Utilitzar els logotips com a identificador de marca és una forma ideal per a les marques joves de crear una marca forta i peces emblemàtiques i icòniques', afirma. 'També ajuda a diferenciar aquestes marques, ja que seguim creixent la quantitat de marques emergents que entren al mercat de luxe mitjà'.

Naturalment, l'estètica també està al darrere de la tendència. 'El que fa a [a] imprimir logotip és que és tan versàtil; realment el podeu utilitzar de tota mena de maneres diferents, de temporada a temporada ', explica Saks. 'Tot i que el tema i la inspiració canvien, sempre podeu trobar una manera d'integrar-lo en tots aquests temes específics que tenim per a cada col·lecció.'

Té sentit, tenint en compte que molts dels logotips d’aquestes marques joves gairebé no semblen logotips en absolut. Des de molt lluny, els logotips 'SP' i 'PH5' es podien confondre fàcilment amb una impressió peculiar, i Marine Serre i Totême optaven bàsicament per les lletres discernibles. És una important sortida del logotip de les marques patrimonials, sovint tan grans i òbvies que literalment és impossible de perdre. Aquesta nova onada de logomania és una mica més difícil de detectar; És prou únic per reforçar la frescor de la roba de cada etiqueta, en lloc de distreure-la.



Marine Serre Fall / Winter 2018 / ImaxTree

Per descomptat, tot això es tradueix en un rendiment, cosa que, sorprenentment, també contribueix al creixement de la tendència. Tot i que Saks explica que ella i Pott no estaven influenciades per altres marques que utilitzaven logotips, tot i així es va demostrar que va ser una jugada intel·ligent per part seva. 'Com [amb] moltes de les nostres coses, som força intuïtius quan decidim, i simplement fem que el que sentim és la cosa correcta en un determinat moment', explica. 'I aleshores crec que va tenir una molt bona acollida, la impressió i el logotip, i vam estar tan contents de tenir finalment una impressió recognoscible, que per descomptat vam decidir conservar-la i convertir-la en una de les nostres marques ADN.'

Així, com que les marques de tot el sector incorporen cada vegada més aquests logotips en els seus dissenys, estan veient que es donen els seus resultats: literalment. 'Els logotips continuen tendint al mercat en totes les dades demogràfiques, per la qual cosa és sens dubte un canvi intel·ligent', afirma Skoda. 'En general, veiem que el producte del logotip exigeix ​​1,6 vegades més en valor de revenda'.

Tòtems

A més, al final del dia, és una manera senzilla de fer publicitat d’una marca. 'Continuarem incloent el nostre logotip que vagi endavant', afirma Lin. 'És una manera efectiva i gratuïta de comercialitzar la nostra marca. Encara som relativament petits i joves, [i] hem de continuar connectant amb els nostres clients d’una manera tan directa ”.

Segons Skoda, és probable que altres segueixin el mateix avantatge. 'Els logotips han estat una part important de la indústria del luxe des de fa molt temps i continuen evolucionant', explica. “En els darrers anys hem vist que marques de luxe com Gucci, Burberry i Givenchy actualitzen els seus logotips i la converteixen en una part fonamental de les seves noves col·leccions, en part perquè saben que els logotips ressonen amb els consumidors mil·lenaris i Gen Z. I amb la creixent demanda de roba de carrer, on els logotips han tingut un paper important (penseu en el Suprem), esperem que continuï aquesta tendència, especialment en les marques més joves ”.

Algunes d'aquestes marques per mirar (i comprar), per endavant.

Compreu la tendència de Logomania

Casey Wavey Mini faldilla 255 dòlars $ 5,55 a ph5 Logotip de la camiseta reciclada Modal Turtleneck 215 dòlars $ 5 PH5 a ph5 Jaqueta encoixinada de contrast 865 $ Saks Potts es veuen al farfetch Millor envàs imprès 236 dòlars Saks Potts veuen al farfetch Leon Leggings Monograma negatiu 205 $ Totême veure a Totême Monograma Crema Bufanda Venezia 255 $ Totême veure a Totême Top estretch-jersey estampat de 290 dòlars serre marí a Mytheresa Mitges de samarreta estampada 425 dòlars serre marí a Mytheresa